A megváltozott médiafogyasztási és tartalomgyártási trendek a témával és a médiumokkal foglalkozó szakemberek figyelmét sem kerülték el. Glózer Rita, a Pécsi Tudományegyetem kommunikáció- és médiatudományi tanszékének egyetemi docense, empirikus kutatásaira alapozva, bemutatja az érdeklődő olvasóknak és a szakmabelieknek, hogyan alakult a magyar digitális fogyasztók és tartalomgyártók, a digitális közösség arculata az elmúlt másfél évtizedben. A platform a 2005-ben induló, majd azonnal globális felületté váló YouTube, amely azóta is töretlen sikernek örvend, millió és millió felhasználó nézi, osztja meg és gyártja a videókat. A szerző az elemzések mellett egy átfogó elméletet, Henry Jenkins "részvételi kultúra" elnevezésű koncepcióját is megvizsgálja az online tér sajátosan alakuló világában.