Első könyvében, amely kis idő elteltével a világhírig repítette szerzőjét, Malcolm Gladwell arra tett kísérletet, hogy a társadalmakon keresztülrohanó, az emberi közösségeken átsöprő divathullámokat és trendeket a járványokhoz hasonlóan modellezze. Könyve, a Fordulópont (202022023) először alig fogyott, majd az átbillenést követően berobbant, s a különböző (társadalomtudományi, közgazdaságtani, politikai stb.) diskurzusok egyaránt sokat merítettek belőle. A szerző ekkor a trendeket semleges vagy éppen pozitív színben tűntette fel, könyve egy bizakodó kor, az ezredforduló hurráoptimista kapitalizmusába, a demokrácia győzelmének euforikus érzésébe illeszkedett. Az elmúlt negyed évszázad alatt a világ sokat fordult: terrorizmus, a autoriter és populista pártok felemelkedése, a demokrácia visszaszorulása, a világjárványt jól vagy rosszul kezelő rezsimek. Glawell ebből kifolyólag úgy gondolta, ideje ismét górcső alá venni mindazt, amit sikerkönyvében leírt, s a járványszerűen terjedő trendek mögé nézni – elsősorban a manipuláció felől közelítve a kérdéskörhöz. Könyvében konkrét példákon keresztül mutatja be a trendek és mániák kiszámíthatatlanságát, valamint hogy azok, akik magukat előszeretettel nevezik a társadalom mérnökeinek, milyen aljas eszközökkel élnek vissza az emberi csoportok viszonylag jól kiszámítható válaszreakcióival, miként lehet egy kis lökéssel elindítani egy olyan trendhullámot, ami a háttérben meghúzódó agytrösztök számára kedvező irányba tereli az embereket.