A siker még mindig a legütősebb hívószavak közé tartozik az üzleti szférában - és miért is ne lenne így, amikor valóban mindenki erre, és a vele járó pozitív eredményekre (pénzre, elismerésre, felívelő karrierre stb.) vágyik. Jonah Berger marketinges szakember hat olyan alapelvet ismertet művében, amelyek segíthetnek abban, hogy sikeressé tegyük a terméket - árucikket, ötletet, bármit - amit értékesíteni óhajtunk. Mindezek felett azonban a legnagyobb jelentőséget nem másnak, mint a szóbeszédnek tulajdonít: mint rámutat, semmi nem olyan hatékony reklám, mint ha az emberek egymás között, a maguk természetes módján és dinamikájával terjesztik az információt, ha a termékünk érdeklődést kiváltó beszédtéma. A fent említett hat alapelv ehhez kínál kulcsot: meg kell először is keresnünk, hogy amit kínálunk, az miben rendkívüli és hogyan kelti a "bennfentesség" érzetét a vevőkben; kiváltó impulzusokkal az adott dologról való gondolkodásra kell serkenteni az embereket; érzelmeket érdemes kiváltani; nyilvánossá, hozzáférhetővé kell tenni a terméket; rá kell mutatni gyakorlati értékére; valamint megfelelő narratívába kell csomagolni ötletünket. Ezeknek egy-egy fejezetet szentel a szerző, aki elméleti fejtegetéseit számos gyakorlati példával szemlélteti. A jegyzetekkel és mutatóval záruló kötet a marketing szakterületét tanulmányozók figyelmére számíthat. "www.kello.hu © minden jog fenntartva"