A szerzők közel két évtized kutatásait, több mint száz év adatait, továbbá a fellelhető szakirodalom tanulságait használták fel a címben jelzett üzleti stratégia kidolgozásához. „…képzeljünk magunk elé egy piaci univerzumot, amely kétfajta óceánból áll: vörös óceánokból és kék óceánokból. A vörös óceánok jelképezik a ma létező összes iparágat. Ez az ismert piaci tér. A kék óceánok jelzik a ma még nem létező iparágakat” - vázolják fel alapkoncepciójukat. Stratégiájuk középpontjába az intellektuális és érzelmi felismerések jelentőségét, az ügyfélközpontúság megteremtését állították. A vállalkozó szellemiségű üzletember újítson vagy keressen új utakat. Ki kell „úsznia” a „vörös óceánokból” a „kék óceánok” felfedezetlen vizeire, vagy létre kell hoznia a „vörös óceánokon” belül a saját kis „kék óceánját”. Jelen könyvükben ezt a folyamatot vázolják öt lépésben (amelyek egyben fejezetcímek is): Vágjunk bele!; Határozzuk meg aktuális helyeztünket!; Merjünk nagyot álmodni!; Tegyük elérhetővé álmunkat˘Váltsuk valóra álmunkat! Elméletüket, az üzleti és termékstratégiák kialakításának legújabb megközelítését logikus gondolatmenetekben, plasztikus példákon át mutatják be. A kötet végén három függelék, bibliográfia, név- és tárgymutató kapott helyet. "www.kello.hu © minden jog fenntartva"