A „Gangnam Style”-t hallva és annak videóklipjét látva kevesen sejtették, hogy a 21. század egyik legfontosabb kulturális jelenségének lehetnek szem- és fültanúi. Maga Dél-Korea sem tudta, hogy Psy slágere fogja megadni az addigi legnagyobb lendületet az ország gondosan kidolgozott és módszeresen építgetett tervének megvalósulásához. Hogy mi volt a terv célja? A világ legnagyobb popkultúra-exportőrévé válni. Euny Hong gyerekként költözött az Egyesült Államokból Szöulba; közvetlen közelről láthatta Dél-Korea gazdasági és kulturális fejlődésének legintenzívebb szakaszát, miközben pontosan tudja, a nyugati szemlélő számára mi tűnhet furcsának, őrültségnek vagy csodálni valónak, amikor a halljuval, azaz a „koreai hullámmal” találkozik. Saját tapasztalatain, valamint szakértőkkel, különböző iparágak bennfenteseivel készített interjúkon keresztül vezeti végig az olvasót Dél-Korea feltörésének útján – bemutatja, milyen társadalmi és politikai alapokon nyugszik az az egyedi gazdasági és marketingstratégia, amelynek eredménye a BTS, a Squid Game, az Élősködők és a Samsung világsikere. A Hallju azt meséli el, hogyan vált egy viharos történelmű, nemrég még elmaradottnak számító nemzet valódi nagyhatalommá azzal, hogy a popkultúrába fektetett – és azáltal a jövőbe.