A három elismert magyar marketing szakember által jegyzett kötet a marketing alapjaiba vezeti be az érdeklődőket. Az első rész megmagyarázza, mi is a marketing, hol alkalmazható, milyen eszközrendszere van, kik a közvetlen résztvevői és melyek a befolyásoló tényezői, mi a marketing folyamata, valamint milyen marketingstratégiai döntések vannak. A második rész a környezet és a vevők megismerésével, megértésével foglalkozik, olyan területeket érintve, mint a piaci verseny elemzése, a fogyasztói magatartás, a kapcsolati marketing és a marketingkutatás. Az utolsó, legbővebb egység hat fejezete tárgyalja a termék- és termékszerkezeti döntéseket, a márkadöntéseket, az árpolitikát, az ellátási lánc működését, a disztribúciós stratégiákat, a marketingkommunikáció alapjait, az online marketingkommunikációt és a direkt marketing területét. A tankönyvszerűen felépített könyv fejezeteit egyenként a kulcsfogalmak felsorolása, ellenőrző kérdések, valamint a felhasznált irodalom jegyzéke zárja. A megértést számos magyarázó ábra és táblázat segíti. "www.kello.hu © minden jog fenntartva"