Napjaink egyik legismertebb márkája kétségkívül a Red Bull, ám azt már vélhetően kevesen tudják, hogy a cég és termékcsaládja Ausztriából indult világhódító útjára. Dietrich Mateschnitz 1986-ban alapította Salzburgban (tíz évvel később egy közeli faluba, Fuschl am See-be költözött a központ). A korábban az Unilever Blendax nevű leányvállalatának nemzetközi marketingigazgatói székét elfoglaló alapítónak az ötletet egy sokak számára teljesen ismeretlen japán vállalkozás adta: a Taisho Pharmaceuticals, amely meglepő módon akkoriban a legnagyobb adózó cég volt a kelet-ázsiai szigetországban. Egy Lipotivan elnevezési italt forgalmaztak, amelynek élénkítő hatása volt, taurin nevű összevetőjének köszönhetően.