Várdy Zoltán könyve egy, de annál fontosabb dolgot szeretne megértetni a vállalkozókkal és mindenkivel, aki most vág bele egy vállalat alapításába. Hiába kiemelkedő a termék, amit piacra szeretnének dobni, s hiába képviseli az éppen elérhető technológia csúcsát, nincs olyan találmány, legyen az kézzel fogható dolog vagy szolgáltatás, ami magát eladja. A technológiai cégek elsősorban mérnök beállítottságú vezető mégis a cégvezetés ezen aspektusát kevésbé szokták fontosnak gondolni. Pedig a jó marketing nélkül nincs jelentős profit. Ha a termék nincs kellően promotálva, nincsenek meg a közösségi médiafelületen elérhető tartalmak, a legritkább esetben lesz sikeres a termék. Lehet hogy kezdetben némi piaci érdeklődést kiválthatnak egy valóban merőben új dologgal, de ez is hosszabb távon stagnáláshoz és végül csődhöz fog vezetni. Röviden: az értékesítést nem lehet túlbecsülni, a marketingen múlik szinte minden. A szerző ezért jól követkető módon alapszabályokat rögzít, segítségükkel azok is megtalálják helyüket a marketingpiacon, akik emiatt kénytelenek lesznek kilépni korábbi komfortzónájukból. A bevezető fejezetet követően éppen ezt a szemléletmódot szeretné megismertetni olvasóival, mondván, „az értékesítés fáj – de csak egy ideig”. A könyv második részében különböző stratégiákat vázol fel a szerző.