A kötet közgazdász-újságíró szerzője, „blikkfangos”, figyelemfelkeltő címmel kívánja az olvasók érdeklődését ráirányítani témájára, amelynek középpontjában az innováció bonyolult és folyamatosan fejlődő rendszerét kívánja közérthető módon megmagyarázni az érdeklődőknek. Kötetében arra vállalkozott, hogy bemutassa a hétköznapok, látszólag teljesen logikátlan és irracionális jelenségei mélyén húzódó racionális okokat, azt, hogy hogyan hatnak életünkre az újítások, miként formálja az innováció a gazdaságot, és ennek vetületeként hétköznapjainkat.