Az úgynevezett "márkázás", vagy márkamenedzsment ma már alapvető területe a marketingnek. Arról van szó, hogyan célszerű felépíteni egy márkát, hogy az népszerű, eladható termék legyen, s hogy a termék és annak használói között hosszan tartó, összetett kapcsolat alakuljon ki. Ezen szakterülettel foglalkozik jelen, a Budapesti Corvinus Egyetem Marketing és Média Intézet oktatói által írt, Bauer András és Kolos Krisztina által szerkesztett kötet. A könyv felépítésében az alapoktól a márkastratégiázáson keresztül az egyes alkalmazási lehetőségekig jut el. Az első, elméletibb jellegű rész ismerteti a márkázás alapjait: a márka (brand) fogalmát, a fogyasztó és a márka kapcsolatát (olyan érdekesen hangzó területeket, mint például a márkarománc), a márkák szociálpszichológiáját és a márkaértéket. A második, már gyakorlatiasabb főfejezet a márkaépítést tárgyalja, a márkázási és növekedési stratégiától a márkakommunikáción keresztül a szervezeti feladatokig. A harmadik rész külön fejezetekben az egyes iparági gyakorlatokat, illetve a legújabb trendeket mutatja be, a luxusmárkáktól a szolgáltatásmárkákon, a kereskedelmi, a high-tech vagy a politikai márkákon keresztül a desztinációk (például városok vagy országok) márkázásáig. Az utolsó egységben két esettanulmány kapott helyet. Az irodalomjegyzékkel, fogalomtárral és tárgymutatóval záródó kötet elsősorban szakemberek és szakirányú egyetemi hallgatók hasznos olvasmánya. "www.kello.hu © minden jog fenntartva"